גוגל פרצה לשוק האינטרנט לפני עשור לערך, את פריצתה של גוגל כולם זוכרים.
אך לא כולם יודעים כי כאשר גוגל החלה את פעולותיה החל בעצם מקצוע נכבד של פרסום שנקרא קידום אתרים באינטרנט או קידום אתרים במנועי חיפוש.
גוגל הוציאה את מנוע החיפוש שלה על פי אלגוריתם PageRank (הנחשב לפטנט), האלגוריתם עובד על פופולריות של האתרים ומדרג אותם לפי מספר קישורים הנכנסים מאתרים אחרים בכדי למקם את התוצאות הפופולריות ביותר בראש התוצאות של אותה מילת חיפוש.
כמו בכל שוק האינטרנט, לאט לאט צפו הספאמרים שניסוי "להערים" על מנוע החיפוש בכדי להגיע לתוצאות גבוהות יותר על ידי פרסום קישורים באלפי פורומים.
בכדי שהתוצאות ישארו רלוונטיות וגוגל לא תאבד גולשים החלה חברת הענק למצוא פתרונות על ידי אלגוריתמים נוספים שבודקים אלפי פרמטרים בכל אתר על מנת למנוע ספאם.
בין כלל האלגוריתמים (המהווים סוג של פילטרי סינון) ניתן למצוא בדיקת קישורים לפי כתובות IP, הגדלת חשיבות הקישורים מאתרים בעלי TrustRank (אתרים שגוגל מחשיב כאמינים במיוחד כמו אתרי ממשלה ואוניברסיטאות), אלגוריתם הילטופ ועוד.
כאן החל מקצוע קידום אתרים לתפוס תאוצה משנה לשנה כאשר חברות גדולות כקטנות וקטנות כגדולות הבינו שבכדי לתפוס את שוק האינטרנט יש צורך בפרסום נכון שיעלה את המיקומים בגוגל.
החברות מקצות משאבים כספיים או אנושיים (הכוונה לאנשים שכירים) בכדי שילמדו את רזי הקידום אתרים או ישכירו חברות קידום אתרים על מנת לתפוס תאוצה באינטרנט ולמצוא גולשים שיהפכו ללקוחות פוטנציאלים בכל שנייה נתונה.
היתרונות של קידום אתרים הם לא מעטות, במיוחד בישראל, בה האינטרנט המהיר נחשב למצרך חובה כמו לחם שחור.
כאשר 90% מכלל מדינת ישראל מחוברים לאינטרנט ומתוכם כ 90% מחפשים במנוע החיפוש גוגל, יש סיבה טובה להתחיל לבצע קידום אתרים.
בכדי למצוא חברת קידום אתרים מקצועית יש להבין את הבסיס של הקידום אתרים או לפחות כמה וכמה חוקי ברזל שמדליקים נורות אדומות:
1. חברת קידום אתרים המציעה תשלום על פי תוצאות בלבד - מהווה הדלקת נורה אדומה מאחר שחברות קידום אתרים מקצועיות אינם צריכות להתחייב וכי מדובר במבחן התוצאה, שימוש בבונוסים ייתכן אך ורק עם שכר בסיס.
2 בדקו את שם החברת קידום אתרים בגוגל, ייתכן מאוד שתמצאו עליה ביקורות לכאן או לכאן ומשם תוכלו לבחור האם זאת חברה טובה או רעה.
3.חברות קידום אתרים שמציאות מילות חיפוש הנחשבות למילות חיפוש בעלי נפח חיפוש נמוך במיוחד - "קוסמטיקאית ברמת השרון", מילת חיפוש זאת אינה תביא גולשים כלל ותעלה לכם כסף סתם, אם מדובר במילה ארוכה או לחילופין המקצוע בתוספת אזור או עיר תבדקו טוב טוב את החברת קידום אתרים, בדרך כלל מדובר במרמה.
מה שעצוב בסעיף הנ"ל שמדובר במרמה חוקית לחלוטין, אך עדיין מוכרים לעסקים מילים שאינם יביאו אליהם אפילו גולש בודד.
4.חברת קידום אתרים לא אתית - אמנם קשה לאנשים שאינם יודעים קידום אתרים לדעת האם חברת קידום אתרים הינה חברה אתית או ספאמרית, אך מומלץ לבדוק עם לקוחות בהווה ובעבר האם החברה משתמשת בשיטות לא ספאמריות (כגון פרסום קישורים בפורומים כנגד חוקי הפורום ועוד).
הבעיה בחברת קידום אתרים לא אתית היא שבעל האתר או העסק (בעצם אתם) יכולים לקבל על כך עונש ארוך טווח ולללכת אחורה במנועי החיפוש עשרות עמודים.
ככלל, מקצוע הקידום אתרים הינו מקצוע פתוח, בניגוד לעורכי דין אין ממש איגוד מקדמי אתרים וכל אחד פועל על פי הכללים בהם הוא מעוניין, דבר זה מספק תחרות רבה והורדת מחירים אך מצד שני הוא בהחלט מציף בעלי עסקים שחושבים שהם מבינים בקידום אתרים או מעוניינים למכור לכם פרסום במנועי החיפוש מבלי להבין את המהות ודרכי הפעולה בקידום אתרים.
